¡Llame ahora para encontrar sus mejores ofertas!La patente de Roku para insertar anuncios en los dispositivos desata la polémica
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El fabricante de dispositivos de streaming Roku ha presentado recientemente una solicitud de patente que ha suscitado polémica en la industria tecnológica.
La patente de "inserción de anuncios personalizados HDMI" permitiría a los televisores Roku monitorizar señales de vídeo a través del puerto HDMI.
Así, Roku podría inyectar anuncios dirigidos cuando se pausaran contenidos de dispositivos externos.
Cuando pones en pausa tu consola de videojuegos o tu DVR, por ejemplo, verás un anuncio.
Una nueva tecnología insertaría anuncios en los dispositivos en pausa
La solicitud de patente se publicó en noviembre de 2023, pero la prensa no la "descubrió" hasta la semana pasada, el 4 de abril, cuando Janko Roettgers, autor de Lowpass, encontró la solicitud de patente y dio la noticia.
La solicitud describe una tecnología que detecta los contenidos en pausa mediante diversos métodos, como el análisis de fotogramas de vídeo estáticos, la detección de la ausencia de audio, la identificación de símbolos de pausa en la pantalla o la recepción de señales de pausa procedentes de mandos a distancia con HDMI-CEC.
Una vez que el sistema detecta un contenido en pausa, muestra un "anuncio relevante" sobre el contenido en pausa.
La nueva tecnología de Roku combinaría el anuncio en streaming con la secuencia en pausa, de modo que los anuncios podrían mostrarse como diapositivas fijas o como vídeo en streaming.
Esta invención proporcionaría a Roku vías adicionales para obtener ingresos por publicidad, sobre todo porque se enfrenta a una presión cada vez mayor para hacer crecer su negocio publicitario. En su carta a los accionistas de 2023, Roku afirmaba: "Generamos ingresos de plataforma principalmente de la venta de publicidad."
La pausa activa los anuncios
Los críticos advierten del impacto negativo en la experiencia del usuario
La patente ha suscitado preocupación entre consumidores y expertos del sector por su posible impacto en la experiencia del usuario. Algunos sostienen que la inserción de anuncios durante contenidos en pausa procedentes de dispositivos externos podría resultar intrusiva y frustrante para los usuarios.
Chris Welch, periodista especializado en tecnología de The Verge, comentó: "Obviamente, sería muy fácil para Roku meter la pata masivamente, interrumpir tu entretenimiento e indignar a los clientes."
"Sería muy fácil para Roku meter la pata masivamente, interrumpir tu entretenimiento e indignar a los clientes". - Chris Welch, TheVerge.com
Welch señaló que Roku forma parte de una tendencia reciente de los fabricantes de dispositivos de streaming que empujan los límites de las prácticas publicitarias aceptables. Amazon, por ejemplo, empezó a reproducir automáticamente trailers en los dispositivos Fire TV al iniciarse. Estas prácticas han provocado la reacción de los consumidores, que consideran que el nivel de publicidad se está volviendo excesivo, especialmente en los dispositivos premium.
Roku ha declarado que actualmente no tiene planes de incorporar la inserción de anuncios HDMI en ningún producto. Pero la presentación de la patente ha suscitado un debate más amplio sobre el equilibrio entre el dinero de la publicidad y la experiencia del usuario en la industria del streaming.
Karl Bode, de TechDirt.com, afirmó que el intento de "imponer anuncios sobre lo que se está viendo" contribuiría a crear interfaces de usuario "toscas e hinchadas" que ralentizarían el rendimiento de los dispositivos.
Charlie Warzel, de The Atlantic, calificó la patente de "distópica". Pero su cómico comentario"¡Ya no los hacen como antes!" es un poco engañoso. Antes del año 2000, la mayoría de los espectadores estaban acostumbrados a una fuerte dosis de anuncios con su entretenimiento.
¿Demasiados anuncios?
Los usuarios de streaming se acostumbran a una menor carga publicitaria
La invención del Ti-Vo alrededor del año 2000 fue la primera gran innovación que permitió a los espectadores saltarse los anuncios. Desde entonces, y con el auge del streaming, muchos espectadores se han acostumbrado a un entretenimiento con pocos anuncios.
Los canales de emisión actuales siguen incluyendo 15 minutos de anuncios por hora. En Comparación, los servicios de televisión en streaming incluyen una media de 4 minutos de anuncios por hora.
La adición de más publicidad a la experiencia de streaming no es realmente una nueva experiencia drástica para el usuario. Los telespectadores ya están acostumbrados a mucha más publicidad. Aun así, Brian Wieser, de Madison and Wall, afirma que "es probable que la baja carga de anuncios sea una característica permanente del streaming". Esa expectativa del usuario de una carga publicitaria ligera está causando parte de la reacción negativa a la patente de Roku.
Aun así, escuchar y ver anuncios en un dispositivo en pausa resultará inusual. Los usuarios pueden verse sacudidos por el sonido y el movimiento cuando esperan silencio.
Ingresos publicitarios frente a satisfacción del usuario
A pesar de los posibles inconvenientes, la patente de Roku podría proporcionar una nueva fuente de ingresos para la empresa, que obtuvo más de 1.500 millones de dólares de los anuncios en 2023. A medida que el dinero de la publicidad tradicional en televisión se desplaza hacia las plataformas de streaming, Roku busca sacar provecho de esta tendencia creando más oportunidades publicitarias.
Aún no está claro si la tecnología descrita en la patente requerirá un nuevo hardware o si puede implementarse en los televisores Roku existentes.
Cada vez más consumidores eligen televisores inteligentes y dispositivos de streaming para sus necesidades de entretenimiento. Muchos de esos usuarios están acostumbrados a una baja carga publicitaria y a un gran control sobre sus dispositivos y contenidos. Fabricantes como Roku tendrán que estudiar detenidamente cómo afectan sus estrategias publicitarias a la satisfacción del cliente.
La satisfacción del cliente importa
Preguntas frecuentes: Patente de Roku para insertar anuncios en dispositivos en pausa
¿Qué es Roku?
Roku es un importante fabricante de equipos de televisión en streaming, incluidos televisores inteligentes y Roku Boxes que pueden conectarse a televisores que no sean Roku.
El Canal Roku es ahora una de las 10 mejores aplicaciones de streaming en EE.UU. En 2023, se calcula que el Canal Roku llegará a 120 millones de personas.
¿Puedo tener Roku sin Conexión a Internet?
No, los servicios de streaming como Roku dependen de tu Conexión a Internet de un proveedor de Internet. Puedes consultar nuestras reseñas de proveedores para obtener más información.
¿Cuál debe ser la velocidad de mi conexión a Internet para ver la televisión en streaming?
La FCC aconseja una conexión de al menos 100 Mbps de velocidad de descarga y 10 Mbps de velocidad de subida para los usos actuales de Internet, incluido el streaming. Es posible que necesites más dependiendo de cuántos dispositivos vayan a transmitir en tu casa. Para obtener información personalizada, consulta nuestra guía completa sobre velocidad de Internet.
¿Qué pasa si mi conexión a Internet es demasiado lenta para Roku?
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