Google desactivará las cookies para millones de usuarios

Google desactivará las cookies para millones de usuarios

Seamos realistas: una colección de cookies de Internet no es tan divertida como una pila de cookies reales, pero las cookies de Internet son muy importantes para su privacidad.

Las cookies son fragmentos de datos que los sitios web guardan en su navegador. Las cookies muestran a los sitios web lo que le gusta, rastrean lo que hace y personalizan su experiencia en línea.

Las cookies pueden ser útiles, pero pueden invadir potencialmente su privacidad y seguridad en línea.

Adios galletas

En 2024, Google dejará de permitir cookies de terceros en su navegador Chrome [1].

Esto significa que muchos sitios web y anunciantes no podrán utilizar cookies para recopilar información sobre su actividad en línea.

En el pasado, las empresas utilizaban cookies para mostrarle anuncios personalizados. Ya no podrán hacerlo.

¿Qué significa esto para usted como alguien que... utiliza internet¿Cómo afectará esto a su seguridad y privacidad en línea? ¿Y qué pasará con los sitios web y las empresas que necesitan cookies para ganar dinero y desarrollar nuevas funciones?

Continúe leyendo para descubrir cómo funcionan las cookies, por qué Google las elimina y qué esperar cuando desaparezcan.

¿Qué son las Cookies en Internet?

Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web guardan en su navegador cuando los visita. Las cookies almacenan información como su nombre de usuario, contraseña, preferencias, etc. artículos del carrito de compras, y el historial de navegación.

Las cookies ayudan a los sitios web a identificarlo cuando vuelve a visitarnos. Los sitios web pueden personalizar su experiencia en línea en función de sus intereses y necesidades.

Por ejemplo, cuando accedes a Amazon, las cookies recuerdan qué productos has visto, qué has añadido a tu carrito y qué has comprado. Esto ayuda a Amazon a mostrarte recomendaciones, ofertas y reseñas relevantes.

Las cookies también se pueden utilizar con fines analíticos y publicitarios. Los sitios web y los anunciantes pueden utilizar cookies para rastrear su comportamiento en línea, como qué sitios web visita, en qué enlaces hace clic y qué anuncios ve.

Este seguimiento ayuda a las empresas a mostrarle anuncios que tienen más probabilidades de interesarle.

Tipos de cookies de Internet

Las cookies de Internet tienen dos categorías principales: cookies propias y cookies de terceros.

Cookies de origen

Las cookies de origen son creadas y controladas por el sitio web que usted visita. Por lo general, son necesarias para que el sitio web funcione correctamente y solo puede acceder a ellas el sitio web que las creó. Por ejemplo, cuando inicia sesión en su cuenta de correo electrónico, una cookie de origen guarda su información de inicio de sesión y le permite seguir conectado.

Cookies de terceros

Las cookies de terceros son creadas y controladas por terceros, como anunciantes, herramientas de análisis o plataformas de redes sociales. Por lo general, se utilizan para realizar un seguimiento y publicitar anuncios, y pueden acceder a ellas varios sitios web que utilizan el mismo servicio de terceros.

Por ejemplo, cuando visita un sitio web de noticias, una cookie de terceros de Google Analytics puede recopilar información sobre su visita, como cuánto tiempo estuvo allí, qué páginas vio y de dónde vino. El sitio web de noticias y Google pueden utilizar esta información para mejorar sus servicios y mostrarle anuncios relevantes.

Las cookies de terceros son aquellas que Google pretende bloquear en su Navegador ChromeMuchos usuarios de Internet suelen considerar que las cookies de terceros son invasivas y no deseadas. A muchas personas no les gusta la idea de que los anunciantes de la web las rastreen y las ataquen.

Las cookies de terceros también pueden crear riesgos de seguridad y privacidad, ya que pueden ser utilizadas por piratas informáticos, estafadores o actores maliciosos para robar su información personal, identidad o dinero.

¿Cómo funcionan las cookies de Internet?

Las cookies de Internet son una forma de almacenar información en su navegador y devolver esa información al sitio web o servicio que creó la cookie.

Cuando accede a un sitio web que utiliza cookies, el sitio web solicita a su navegador que guarde una cookie en su dispositivo. La cookie tiene un identificador único y, a veces, otra información, como sus preferencias o configuraciones. El navegador guarda la cookie en su dispositivo y la muestra al sitio web cada vez que lo visita.

Por ejemplo, cuando accedes a YouTube, el sitio web solicita a tu navegador que guarde una cookie en tu dispositivo. La cookie tiene un identificador único e información como tus preferencias de idioma, volumen y calidad de video. Esto permite que YouTube recuerde tus preferencias y configuraciones y te muestre videos relacionados con tus intereses.

Cuando accede a un sitio web que utiliza cookies de terceros, el sitio web le pide a su navegador que guarde una cookie de otra fuente, como un anunciante, una herramienta de análisis o una plataforma de redes sociales.

La cookie tiene un identificador único y, a veces, otra información, como su historial de navegación o sus intereses.

El navegador guarda la cookie en su dispositivo y la devuelve al servicio de terceros cada vez que accede a un sitio web que utiliza el mismo servicio.

¿Por qué Google desactiva las cookies de terceros?

Google está desactivando las cookies de terceros en su navegador Chrome por varias razones.

Siguiendo las nuevas normas de seguridad

Google debe cumplir con las normas y requisitos cada vez más estrictos en materia de privacidad y seguridad en línea. Muchos países y regiones han aprobado leyes que exigen que los sitios web y los anunciantes obtengan el permiso de los usuarios antes de recopilar y utilizar sus datos personales.

Los usuarios que están preocupados por su privacidad y seguridad en línea a menudo optan por bloquear o eliminar las cookies de terceros en sus navegadores.

Mantener contentos a los usuarios de Google

Google está intentando complacer los gustos cambiantes de los usuarios de Internet. Muchos usuarios no utilizan Chrome porque optan por utilizar bloqueadores de publicidad o navegadores que no admiten cookies de terceros, como Safari [2].

Según los informes de StatCounter, la cuota de mercado de Chrome entre los navegadores web cayó del 69.94% en enero de 2020 al 65.31% en febrero de 2024, mientras que la cuota de mercado de Safari aumentó del 16.56% en 2020 al 18.3% en febrero de 2024 [3].

Creando un sistema publicitario más innovador

Google afirma que las cookies de terceros no son la mejor manera de ofrecer anuncios relevantes y útiles a los usuarios y que crean problemas y desafíos tanto para anunciantes como para editores y usuarios.

Google sostiene que, al eliminar las cookies de terceros, puede crear una web más respetuosa con la privacidad y centrada en el usuario. Google afirma que los usuarios tendrán más poder sobre sus datos y que los anunciantes y editores podrán utilizar diferentes métodos y tecnologías para ofrecer anuncios mejores y más eficientes.

Algunos países tienen nuevas leyes de privacidad

¿Cuándo desactivará Google las cookies?

Google anunció por primera vez que desactivaría las cookies en enero de 2020. A lo largo de los años, la fecha límite se ha pospuesto varias veces. Solo ahora, en 2024, Google desactivará las cookies de forma efectiva. La empresa ha declarado que lo hará por fases.

El 2 de enero de 2024, Google desactivó las cookies para el 1% de sus usuarios.

Las cookies de terceros para todos los usuarios se eliminarán gradualmente a finales de 2024 [1].

Google implementará sus alternativas sugeridas a las cookies de terceros, como Privacy Sandbox, en fases.

¿Qué es la zona de pruebas de privacidad?

Google está trabajando en una serie de iniciativas y tecnologías llamadas Privacy Sandbox, que tienen como objetivo reemplazar las cookies de terceros y abordar los desafíos y necesidades del ecosistema en línea.

El objetivo de Privacy Sandbox es proteger la privacidad y la seguridad de los usuarios, y al mismo tiempo permitir a los anunciantes y editores ofrecer anuncios y contenido relevantes y efectivos.

El Privacy Sandbox tiene varios componentes, como:

• Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que asigna a los usuarios a grandes cohortes en función de sus intereses y preferencias, y permite a los anunciantes orientar anuncios a estas cohortes, en lugar de a usuarios individuales.
• Aprendizaje federado entre dispositivos (FLEDGE), que permite a los anunciantes crear y ejecutar campañas en múltiples dispositivos, como computadoras de escritorio, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, sin utilizar cookies de terceros.
• Trust Tokens, que son tokens criptográficos que los sitios web pueden utilizar para verificar la identidad y autenticidad de los usuarios, sin utilizar cookies de terceros u otros identificadores.
• Presupuesto de privacidad, que limita la cantidad de datos que los sitios web pueden recopilar y utilizar de los usuarios

Estos nuevos tipos de seguimiento permitirán a los anunciantes personalizar sus anuncios, pero sin revelar datos sobre usted individualmente [4].

Privacy Sandbox reemplaza las cookies de terceros

¿Cómo afectará la eliminación de cookies a la seguridad de Internet?

La seguridad de Internet se verá afectada por la decisión de Chrome de desactivar las cookies de terceros, tanto de manera positiva como negativa.

Del lado positivo, desactivar las cookies de terceros reducirá las posibilidades de violaciones de datos, robo de identidad, phishing, malware y otros ataques cibernéticos.

Al restringir la cantidad y el tipo de datos que los sitios web y los anunciantes pueden obtener y utilizar de los usuarios, desactivar las cookies de terceros mejorará la privacidad y la seguridad de los usuarios y les dará más poder y claridad sobre sus datos.

Del lado negativo, desactivar las cookies de terceros también planteará nuevos problemas y riesgos para la seguridad de Internet, especialmente durante el período de transición.

Nuevos riesgos a tener en cuenta

Por ejemplo, desactivar las cookies de terceros puede perjudicar la funcionalidad y el rendimiento de algunos sitios web y servicios que dependen de ellos, como la banca en línea, el comercio electrónico y las redes sociales.

Algunos sitios web y servicios pueden solicitar a los usuarios que creen cuentas o proporcionen otras formas de verificación, lo que puede aumentar el peligro de phishing, o suplantación de identidad.

Algunos sitios web también pueden utilizar diferentes tecnologías para rastrear y apuntar a los usuarios, como huellas digitales o supercookies, que pueden ser más difíciles de detectar y detener.

Por lo tanto, desactivar las cookies de terceros en Chrome no garantizará automáticamente la seguridad en Internet. En cambio, deberá tener en cuenta los posibles beneficios y desafíos que se derivan de este cambio.

Es posible que deba actualizar sus navegadores y dispositivos, cambiar sus configuraciones y preferencias y seleccionar sus sitios web y servicios con prudencia. También deberá controlar sus datos y su actividad.

Utilice herramientas y recursos que puedan ayudarle a proteger su privacidad y seguridad, como VPNs, cifrado y software antivirus.

¿Huellas dactilares para mayor privacidad?

Qué esperar cuando se desactivan las cookies

La decisión de Chrome de desactivar las cookies de terceros tendrá un gran impacto en Internet y afectará a los usuarios, anunciantes, editores y otros actores.

Estas son algunas de las cosas que puedes esperar cuando desaparezcan las cookies:

1) Verá más anuncios y contenido genéricos porque los anunciantes tendrán menos datos sobre su comportamiento y preferencias en línea. También es posible que vea más anuncios y contenido según su ubicación, dispositivo o navegador.

2) Tendrás más opciones y control sobre tus datos y tu actividad. Los sitios web y los anunciantes tendrán que proporcionarte configuraciones y opciones. También tendrán que explicarte cómo recopilan y utilizan tus datos.

3) Notarás cambios en el funcionamiento de algunos sitios web que antes utilizaban cookies de terceros. Es posible que existan nuevos procesos para tu banca en línea, comercio electrónico y redes sociales. Es posible que tengas que crear nuevas cuentas o proporcionar otras formas de verificación para acceder a algunos sitios web y servicios. También es posible que tengas que actualizar tus navegadores y dispositivos.

Desactivar las cookies de terceros en Chrome es un cambio importante que afectará tu experiencia en Internet. Ahora que sabes lo que te espera, estarás preparado para las ventajas y desventajas de la ausencia de cookies.

Preguntas frecuentes: Google dejará de utilizar cookies de terceros para sus usuarios

¿Qué es la desestimación de cookies?

La deshabilitación de cookies es el término formal para la eliminación de cookies de terceros de los navegadores. Firefox y Safari ya han eliminado sus cookies de terceros. Ahora Google también está desactivando las cookies.

¿Cuándo desactivará Google las cookies de terceros para la mayoría de los usuarios?

Google ha declarado que desactivará las cookies para el 100% de los usuarios a finales de 2024.

¿Desactivar las cookies causará algún problema?

Habrá un período de transición durante el cual la eliminación de cookies puede obligarlo a aprender nuevos procesos para algunas de sus actividades en Internet.

¿La eliminación de cookies mejorará mi seguridad en línea?

En cierto modo, la eliminación de cookies de terceros mejorará su privacidad y seguridad. Sin embargo, seguirá habiendo muchos riesgos en línea, por lo que deberá mantenerse alerta.

¿Las cookies reducen la velocidad de mi Internet?

Si nunca limpias tus cookies, pueden ralentizar tu navegación. Pero, por lo general, las cookies no tienen un efecto notable en Internet de alta velocidad.

¿La prohibición de cookies de terceros de Google aumentará o disminuirá mi uso de datos de mi proveedor de Internet?

La eliminación de cookies de Google no tendrá ningún efecto notable en su Uso de datosLas cookies pueden ocupar parte del espacio de almacenamiento de su dispositivo doméstico si no las elimina, pero eso no afecta la cantidad de datos que utiliza de su proveedor de Internet.

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Fuentes

[ 1 ] Google.com. “El siguiente paso hacia la eliminación gradual de las cookies de terceros en Chrome”.

[ 2 ] TheVerge.com. “Apple Safari: bloqueo total de cookies de terceros”.

[ 3 ] StatsCounter.com. “Cuota de mercado de los navegadores”.

[ 4 ] Google.com. “Descripción general de la zona protegida de privacidad”.