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Índice
Admitámoslo: una colección de cookies de Internet no es tan divertida como un montón de cookies reales. Pero las cookies de Internet son muy importantes para su privacidad.
Las cookies son fragmentos de datos que los sitios web guardan en su navegador. Las cookies muestran a los sitios web lo que te gusta, rastrean lo que haces y personalizan tu experiencia en línea.
Las cookies pueden ser útiles, pero potencialmente pueden invadir su privacidad y seguridad en línea.
Adiós, galletas
En 2024, Google dejará de permitir cookies de terceros en su navegador Chrome [1].
Esto significa que muchos sitios web y anunciantes no podrán utilizar cookies para recopilar información sobre su actividad en línea.
En el pasado, las empresas utilizaban cookies para mostrarte anuncios personalizados. Ahora ya no podrán hacerlo.
¿Qué significa esto para usted como usuario de Internet? ¿Cómo afectará a su seguridad y privacidad en línea? ¿Y qué pasará con los sitios web y las empresas que necesitan cookies para ganar dinero y desarrollar nuevas funciones?
Siga leyendo para saber cómo funcionan las cookies, por qué Google se está deshaciendo de ellas y qué puede esperar cuando desaparezcan.
¿Qué son las cookies en Internet?
Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web guardan en su navegador cuando los visita. Las cookies almacenan información como su nombre de usuario, contraseña, preferencias, artículos de la cesta de la compra y navegación Historia.
Las cookies ayudan a los sitios web a identificarle cuando vuelve en otra visita. Los sitios web pueden personalizar su experiencia en línea en función de sus intereses y necesidades.
Por ejemplo, cuando visita Amazon, las cookies recuerdan qué productos ha visto, qué ha puesto en su cesta y qué ha comprado. Esto ayuda a Amazon a mostrarte recomendaciones, ofertas y reseñas relevantes.
Las cookies también pueden utilizarse con fines analíticos y publicitarios. Los sitios web y los anunciantes pueden utilizar cookies para rastrear su comportamiento en línea, como qué sitios web visita, en qué enlaces hace clic y qué anuncios ve.
Este seguimiento ayuda a las empresas a mostrarle anuncios que tienen más probabilidades de interesarle.
Tipos de cookies de Internet
Las cookies de Internet tienen dos categorías principales: cookies de origen y cookies de terceros.
Cookies de origen
Las cookies de origen son creadas y controladas por el sitio web que usted visita. Suelen ser necesarias para que el sitio web funcione correctamente y sólo puede acceder a ellas el sitio web que las creó. Por ejemplo, cuando inicias sesión en tu cuenta de correo electrónico, una cookie de origen guarda tus datos de acceso y te mantiene conectado.
Cookies de terceros
Las cookies de terceros son creadas y controladas por terceros, como anunciantes, herramientas de análisis o plataformas de redes sociales. Suelen utilizarse para el seguimiento y la publicidad, y pueden acceder a ellas varios sitios web que utilicen el mismo servicio de terceros.
Por ejemplo, cuando visita un sitio web de noticias, una cookie de terceros de Google Analytics puede recopilar información sobre su visita, como cuánto tiempo permaneció, qué páginas vio y de dónde procedía. Esta información puede ser utilizada por el sitio web de noticias y por Google para mejorar sus servicios y mostrarle anuncios relevantes.
Las cookies de terceros son las que Google pretende detener en su navegador Chrome. Las cookies de terceros suelen ser consideradas invasivas y no deseadas por muchos usuarios de Internet. A muchos no les gusta la idea de que los anunciantes los rastreen y se dirijan a ellos a través de la web.
Las cookies de terceros también pueden crear riesgos de seguridad y privacidad, ya que pueden ser utilizadas por hackers, estafadores o actores maliciosos para robar su información personal, identidad o dinero.
¿Cómo funcionan las cookies de Internet?
Las cookies de Internet son una forma de almacenar información en su navegador y devolver esa información al sitio web o servicio que creó la cookie.
Cuando visita un sitio web que utiliza cookies, el sitio pide a su navegador que guarde una cookie en su dispositivo. La cookie tiene un identificador único y, a veces, otra información, como sus preferencias o configuración. El navegador guarda la cookie en su dispositivo y la revela al sitio web cada vez que usted lo visita.
Por ejemplo, cuando entra en YouTube, el sitio web pide a su navegador que guarde una cookie en su dispositivo. La cookie tiene un identificador único e información como sus preferencias de idioma, volumen y calidad de vídeo. Esto permite a YouTube recordar sus preferencias y ajustes y mostrarle vídeos relacionados con sus intereses.
Cuando visita un sitio web que utiliza cookies de terceros, el sitio web pide a su navegador que guarde una cookie de otra fuente, como un anunciante, una herramienta de análisis o una plataforma de redes sociales.
La cookie tiene un identificador único y, a veces, otra información, como su navegación por Historia o sus intereses.
El navegador guarda la cookie en su dispositivo y la devuelve al servicio de terceros cada vez que visita un sitio web que utiliza el mismo servicio.
¿Por qué Google desactiva las cookies de terceros?
Google está cerrando las cookies de terceros en su navegador Chrome por varias razones.
Tras las nuevas normas de seguridad
Google tiene que seguir las crecientes normas y requisitos de privacidad y seguridad en línea. Muchos países y regiones han aprobado leyes que obligan a los sitios web y a los anunciantes a obtener el permiso de los usuarios antes de recopilar y utilizar sus datos personales.
Los usuarios preocupados por su privacidad y seguridad en línea suelen optar por bloquear o eliminar las cookies de terceros en sus navegadores.
Mantener contentos a los usuarios de Google
Google intenta complacer los gustos cambiantes de los internautas. Muchos usuarios no utilizan Chrome porque optan por usar bloqueadores de anuncios o navegadores que no admiten cookies de terceros, como Safari [2].
Según informes de StatCounter, la cuota de mercado de Chrome en navegadores web cayó del 69,94% en enero de 2020 al 65,31% en febrero de 2024, mientras que la cuota de mercado de Safari aumentó del 16,56% en 2020 al 18,3% en febrero de 2024 [3].
Crear un sistema publicitario más innovador
Google afirma que las cookies de terceros no son las mejores forma de ofrecer anuncios relevantes y útiles a los usuarios, y que crean problemas y retos tanto para los anunciantes como para los editores y los usuarios.
Google argumenta que al cerrar las cookies de terceros puede crear una web más respetuosa con la privacidad y centrada en el usuario. Google afirma que los usuarios tendrán más poder sobre sus datos, y los anunciantes y editores podrán utilizar métodos y tecnologías diferentes para ofrecer anuncios mejores y más eficientes.
Algunos países tienen nuevas leyes sobre privacidad
¿Cuándo desactivará Google las cookies?
Google dijo por primera vez que eliminaría las cookies en enero de 2020. A lo largo de los años, el plazo se ha retrasado varias veces. No ha sido hasta ahora, en 2024, cuando Google ha eliminado las cookies. Han declarado que lo harán por fases.
El 2 de enero de 2024, Google desactivó las cookies para el 1% de sus usuarios.
Las cookies de terceros para todos los usuarios se eliminarán progresivamente a finales de 2024 [1].
Google desplegará sus alternativas sugeridas a las cookies de terceros, como el Privacy Sandbox, por fases.
¿Qué es el espacio aislado de protección de datos?
Google está trabajando en una serie de iniciativas y tecnologías denominadas Privacy Sandbox, que pretenden sustituir a las cookies de terceros y dar respuesta a los retos y necesidades del ecosistema online.
El objetivo del Privacy Sandbox es proteger la privacidad y la seguridad de los usuarios, al tiempo que permite a anunciantes y editores ofrecer anuncios y contenidos relevantes y eficaces.
El Privacy Sandbox tiene varios componentes, como:
- Federated Learning of Cohorts (FLoC), que asigna usuarios a grandes cohortes en función de sus intereses y preferencias, y permite a los anunciantes dirigir anuncios a estas cohortes, en lugar de a usuarios individuales.
- Federated Learning of Cross-Device (FLEDGE), que permite a los anunciantes crear y ejecutar campañas en múltiples dispositivos, como ordenadores de sobremesa, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes, sin utilizar cookies de terceros.
- Trust Tokens, que son tokens criptográficos que los sitios web pueden utilizar para verificar la identidad y autenticidad de los usuarios, sin utilizar cookies de terceros u otros identificadores.
- Presupuesto de privacidad, que limita la cantidad de datos que los sitios web pueden recopilar y utilizar de los usuarios.
Estos nuevos tipos de seguimiento permitirán a los anunciantes personalizar sus anuncios, pero sin revelar datos sobre usted individualmente [4].
Privacy Sandbox sustituye a las cookies de terceros
¿Cómo afectará la eliminación de cookies a la seguridad en Internet?
La seguridad en Internet se verá afectada por la decisión de Chrome de desactivar las cookies de terceros, tanto en el buen sentido como en el malo.
Por el lado bueno, desactivar las cookies de terceros reducirá las posibilidades de que se produzcan filtraciones de datos, robos de identidad, phishing, malware y otros ciberataques.
Al restringir la cantidad y el tipo de datos que los sitios web y los anunciantes pueden obtener y utilizar de los usuarios, la desactivación de las cookies de terceros mejorará la privacidad y la seguridad de los usuarios, y les dará más poder y claridad sobre sus datos.
Por el lado malo, desactivar las cookies de terceros también planteará nuevos problemas y riesgos para la seguridad en Internet, especialmente durante el periodo de transición.
Nuevos riesgos que hay que vigilar
Por ejemplo, desactivar las cookies de terceros puede perjudicar la funcionalidad y el rendimiento de algunos sitios web y servicios que dependen de ellas, como la banca en línea, el comercio electrónico y las redes sociales.
Algunos sitios web y servicios pueden pedir a los usuarios que creen cuentas o proporcionen otras formas de verificación, lo que puede aumentar el peligro de phishing o suplantación de identidad.
Algunos sitios web también pueden utilizar tecnologías diferentes para rastrear y dirigirse a los usuarios, como fingerprinting o supercookies, que pueden ser más difíciles de detectar y detener.
Por lo tanto, desactivar las cookies de terceros en Chrome no garantizará automáticamente la seguridad en Internet. En su lugar, tendrás que ser consciente de los beneficios y desafíos potenciales que se derivan de este cambio.
Puede que tenga que actualizar sus navegadores y dispositivos, cambiar su configuración y preferencias, y seleccionar sus sitios web y servicios con prudencia. También tendrás que controlar tus datos y tu actividad.
Utiliza herramientas y recursos que puedan ayudarte a salvaguardar tu privacidad y seguridad, como VPN, cifrado y software antivirus.
¿Huellas dactilares para proteger la intimidad?
Qué esperar cuando se desactivan las cookies
La decisión de Chrome de desactivar las cookies de terceros tendrá un gran impacto en Internet, afectando a usuarios, anunciantes, editores y otros actores.
Estas son algunas de las cosas que puedes esperar cuando se acaben las galletas:
1) Verá más anuncios y contenidos genéricos porque los anunciantes tendrán menos datos sobre su comportamiento y preferencias en línea. También es posible que veas más anuncios y contenidos basados en tu ubicación, dispositivo o navegador.
2) Tendrá más opciones y control sobre sus datos y su actividad. Los sitios web y los anunciantes tendrán que ofrecerle opciones de configuración y elección. También tendrán que explicarte cómo recogen y utilizan tus datos.
3) Notará cambios en el funcionamiento de algunos sitios web que antes utilizaban cookies de terceros. Puede haber nuevos procesos para su banca en línea, comercio electrónico y redes sociales. Es posible que tenga que crear nuevas cuentas o proporcionar otras formas de verificación para acceder a algunos sitios web y servicios. También es posible que tenga que actualizar sus navegadores y dispositivos.
Desactivar las cookies de terceros en Chrome es un cambio importante que afectará a tu experiencia en Internet. Ahora que sabes lo que te espera, estarás preparado para los pros y los contras que conlleva la ausencia de cookies.
FAQS: Google eliminará las cookies de terceros para los usuarios
¿Qué es la eliminación de cookies?
Cokie deprecation es el término formal para eliminar las cookies de terceros de los navegadores. Firefox y Safari ya han eliminado sus cookies de terceros. Ahora Google también está desactivando las cookies.
¿Cuándo desactivará Google las cookies de terceros para la mayoría de los usuarios?
Google ha declarado que desactivará las cookies para el 100% de los usuarios a finales de 2024.
¿Causará algún problema desactivar las cookies?
Habrá un periodo de transición en el que la eliminación de cookies puede hacer que tenga que aprender nuevos procesos para algunas de sus actividades en Internet.
¿Mejorará mi seguridad en Internet si elimino las cookies?
En cierto modo, la eliminación de cookies de terceros mejorará su privacidad y seguridad. Seguirá habiendo muchos riesgos en línea, por lo que deberá mantenerse alerta.
¿Las cookies reducen la velocidad de Internet?
Si nunca limpias tus cookies, pueden ralentizar tu navegación. Pero, por lo general, las cookies no afectan a la velocidad de Internet.
¿La prohibición de las cookies de terceros por parte de Google aumentará o reducirá el uso de datos de mi proveedor de Internet?
La eliminación de las cookies de Google no tendrá ningún efecto perceptible en tu uso de datos. Las cookies pueden ocupar parte de tu espacio de almacenamiento en tu dispositivo doméstico si no las limpias. Pero eso no afecta a la cantidad de datos que utilizas de tu proveedor de Internet.
Supervise su ciberseguridad
Fuentes
[2] TheVerge.com. "Apple Safari: Bloqueo total de cookies de terceros".
[3] StatsCounter.com. "Cuota de mercado de los navegadores".
[4] Google.com. "Visión general de Privacy Sandbox".